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罗浮宫娱乐:未来发展战略等问题

罗浮宫娱乐:2015年5月,金嗓子草本植物饮料在京东众筹上开启了为时一个月的众筹活动,宣布正式进军饮料市场。植物饮料是一种传统的中式饮料,主要功能为清嗓润喉。为增加草本植物饮料筹码,金嗓子于2016年2月成立了金嗓子食品公司,该公司主要从事食品及饮料的开发及销售,包括金嗓子草本植物饮料系列产品。2016年4月,金嗓子生物科技成立,该公司主要从事草本植物饮料浓浆研发、加工及销售。
 
在渠道方面,2016年底金嗓子与万达传媒举行战略合作协议签约仪式,借助万达影院铺设渠道。金嗓子表示,2017年将进驻全国万达院线(51.860, 0.36, 0.70%)售卖植物饮料。上市后业绩首次下滑牵出金嗓子单一产品风险。金嗓子最新公布的2016年财报显示,公司实现收益7.68亿元,同比增长8.7%,净利润为1.03亿元,同比减少33.4%。观点:凭借一颗含片和疯狂营销 金嗓子产品单一
 
在中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬看来,金嗓子推出的植物饮料能否被市场接受还有待考察。“金嗓子植物饮料主推功能为清嗓润喉,但年轻消费者没有保健意识,考虑更多的是好不好喝,能不能过瘾。另外,金嗓子将销售渠道选在影院本身就有一定问题。电影院主要以新生代消费者为主,这部分消费群体更喜欢吃爆米花喝奶茶或者碳酸饮料,很少会选择功能性饮料。”
 
针对主打产品金嗓子喉片销量下滑原因、植物饮料目前具体销售额以及未来发展战略等问题,北京商报记者通过金嗓子官网电话联系到一位负责人,但该负责人仅表示植物饮料等业务公司都在尝试,但具体问题拒绝回答并挂掉电话
 
核心产品金嗓子喉片销量下滑对金嗓子来说不是一个好信号。北京商报记者发现,金嗓子喉片营收增长的同时销量却出现下滑,由2015年的1.29亿盒下降为1.24亿盒,营业收入增长主要得益于2015年下半年金嗓子喉片单价提升。
 
另外,金嗓子在同行竞争中优势并不明显。根据欧睿报告,按2014年零售额计算,金嗓子喉片和金嗓子喉宝系列产品在中国五大咽喉产品公司的市场份额中居第一位,市场份额是18.6%。不过,金嗓子市场份额跟后两位的距离并不是很大。桂林三金(17.240, -0.61, -3.42%)的西瓜霜含片及相关产品名列第二,份额为15.4%。第三名是吉百利(中国)的荷氏薄荷糖,市场占比12.3%。
 
营销和渠道是产品能否成功的两大因素。凭借“洗脑式营销”,金嗓子喉片成为家喻户晓的口含片。此前金嗓子营销策略令人啼笑皆非。足球明星罗纳尔多拿着金嗓子喉宝笑的广告在央视播放四年后,罗纳尔多才发现自己被代言,从而引发一场口水战,罗纳尔多控告金嗓子广告没有得到本人同意,